Bewegung wirkt sich nicht nur positiv auf die Gesundheit von Kindern aus, sie beeinflusst auch die körperliche, geistige und psychische Entwicklung nachhaltig. In einer immer digitaler werdenden Welt, ist es besonders wichtig, Kinder und Jugendliche für Sport zu begeistern. Denn die körperliche Bewegung wird oftmals stark vernachlässigt. André Navratil, Category Manager von SPORT 2000 International für Running, Training, Leisure, Teamsport, Funwheel für die Bereiche Footwear & Equipment erzählt im Interview, wie es gelingt, Kinder für mehr Sport zu motivieren, wonach sie im qualitativen Sportfachhandel tatsächlich suchen und wie sie am besten erreicht werden.
André Navratil, Category Manager SPORT 2000 International
Familie, Freunde und Vorbilder motivieren Kinder für Sport
Ob Handy, Tablet oder Computer – Neue Medien und Technologien bestimmen mittlerweile den Alltag von vielen Kindern und Jugendlichen. Der natürliche Bewegungsdrang wird überlagert und die Jüngsten der Bevölkerung bewegen sich zu wenig. Hinzu kamen in den vergangenen Monaten die Covid-19-Maßnahmen, welche die Möglichkeit für sportliche Aktivitäten weiter stark eingeschränkt haben. Es ist also an der Zeit, Kinder wieder aktiv für mehr Sport und Bewegung zu begeistern. Hilfreich ist dabei der persönliche Kontakt zu Freunden und die Motivation durch die eigenen Eltern. „Auch sportliche Vorbilder, die Kinder und Jugendliche aus sozialen Medien, dem Fernsehen und Co. kennen, sorgen zunehmend für Begeisterung und erhöhen den Anreiz, dieselbe Sportart auszuüben“, so André Navratil, Category Manager von SPORT 2000 International. Navratil sieht Role Models als Chance, Kinder zu erreichen. Er führt weiter fort: „Kinder und Jugendliche wollen dazugehören. Das spiegelt sich in sportlichen Aktivitäten aber auch im Wunsch nach speziellen Sportprodukten wider.“
Kinder wollen eine vielfältige Produktauswahl
Neben dem Anreiz durch Familie, Freunde oder Vorbilder, motivieren sich Kinder und Jugendliche auch oft über stylische und topmoderne Sportausrüstung. „Wenn es die Kapazitäten in einem Sportgeschäft hergeben, ist es für einen Sportfachhändler wichtig, nicht nur Basic-Produkte für Kinder anzubieten, sondern über eine breite Sortimentswelt zu verfügen. Je vielfältiger die Auswahl ist, desto wohler fühlen sich Kinder wie Eltern und kaufen im stationären Sportfachhandel ein“, so André Navratil und ergänzt: „Kindersportschuhe werden allerdings im Moment vorwiegend im Schuhfachhandel oder Online gekauft. Nur ein kleiner Teil davon wird im Sportfachhandel erworben.“ Dabei gilt es gerade bei Kinderfüßen auf das passende Schuhwerk zu achten. So sensibilisiert André Navratil Eltern, sich gerade beim Kauf von Sportschuhen für Kinder gute Beratung im Sportfachhandel zu suchen.
Über die Mütter an ihre Kinder
Von den angebotenen Sportartikeln müssen aber nicht nur Kinder, sondern vor allem auch Eltern überzeugt werden. „Während Eltern großen Wert auf die Funktionalität und das Produktdesign legen, werden Kinder eher aufgrund einer bestimmten Präsentation oder einer Inszenierung auf ein Produkt aufmerksam“, so der Category Manager von SPORT 2000 International. Die Aufgabe des Sportfachhandels ist es also, sowohl den Wünschen der Kinder als auch der Eltern bzw. der Mütter zu entsprechen. „Wir sehen, dass Eltern und bevorzugt Mütter diejenigen sind, die Kinder mit Sportbekleidung ausstatten“, sagt André Navratil. Er sieht großes Potential für den Sportfachhandel, bereits beim Besuch des Sportgeschäfts die Mutter gut abzuholen. Einzelne Marken haben diese Möglichkeiten bereits erkannt und erste Schritte in die richtige Richtung gesetzt. So zeigt Hummel mit dem Concept Store für Kids ein sehr gutes Beispiel, wie sowohl Kinder als auch Mütter im Sportfachhandel richtig abgeholt werden. „In ausgewählten Stores bietet Hummel ein umfangreiches Produktsortiment für Kinder an, welches durch Yoga, Fitness und Lifestyle Produkte für Frauen perfekt ergänzt wird“, erklärt Navratil und weist darauf hin, dass solche Konzepte die optimale Kombination sind, um beide Zielgruppen anzusprechen.
Internationale Partnerschaften
Kinder sind die Kundinnen und Kunden von morgen. Demnach sollen sie sich bereits in jungen Jahren im qualitativen Sportfachhandel angesprochen fühlen. Dafür hat SPORT 2000 internationale Topbrands wie PUMA, Hummel und Under Armour als strategische Partner zur Seite, die sich intensiv damit beschäftigen, wie sie Kinder und Eltern gleichermaßen im Sportfachhandel abholen.
